Der tesa Blueprint
mit Christian Nicken, Product Lead E-Commerce Applications bei tesa
Als internationale Traditionsmarke steht tesa vor der spannenden Aufgabe, neue digitale Geschäftsmodelle mit bestehender Markenstärke zu verbinden.
In dieser Session zeigt Christian Nicken, wie tesa mit Actindo eine skalierbare, modulare Commerce-Architektur aufgebaut hat, die nicht nur das Zusammenspiel von D2C und Marktplatzgeschäft effizient vereint – sondern gleichzeitig neue Wege für schnelles Testing, mehr Markenkontrolle und direkte Kundenbindung eröffnet.
Ein zentraler Vorteil:
Durch den eigenen D2C-Kanal kann tesa neue Produktideen, Prototypen und Verpackungskonzepte direkt am Markt testen – schnell, kontrolliert, mit vollständigem Zugriff auf Daten und Feedback. Kein Warten auf Retail-Zyklen, keine Abhängigkeit von Dritten – volle Brand Ownership, maximale Agilität.
Kerninhalte:
Aufbau einer gemeinsamen MACH-basierte Plattform für D2C und Marktplätze
Standardisierte Prozesse und zentrale Steuerung über Actindo
Direkte Produkttests & schnelles Go-to-Market über eigene D2C-Shops
Hohe Flexibilität bei Aktionen, Sortimenten und Innovationen
Markenhoheit behalten, neue Commerce-Kanäle souverän steuern
